Рассказываем, какие бренды пострадают сильнее всего.
Аналитическое агентство Counterpoint обновило свой прогноз по рынку смартфонов на этот год. Согласно нему, продажи по итогам этого года окажутся на 13,9% ниже, чем по итогам 2025 года, и составят 1,08 млрд против 1,255 млрд годом ранее. При этом прогноз ухудшается со временем: ещё в феврале Counterpoint ожидала падение «всего» на 12,4%. Причина ухудшения прогноза — ускоряющийся рост цен на память, а также макроэкономические последствия войны в Иране.
Падение продаж в основном концентрируется в бюджетном сегменте. По ожиданиям Counterpoint, к концу года ассортимент смартфонов дешевле $150 станет чрезвычайно скудным. Удар, наносимый ростом цен на память, усугубляется в данном случае тем, что производители переоборудуют линии по производству дешёвой ОЗУ типа LPDDR4 в более современные. В результате поставки LPDDR4 по итогам года могут сократиться аж на 40%, что вынудит производителей использовать дорогую LPDDR5 даже в бюджетных моделях.
Как следствие, наименее затронуты кризисом будут бренды, в продажах которых бюджетные смартфоны не играют основной роли. В связи с этим Counterpoint ожидает, что продажи iPhone по итогам 2026 года останутся на уровне прошлого года, а продажи Samsung упадут всего на 4%. Китайская Huawei сумеет даже нарастить продажи на фоне кризиса, впервые за несколько лет предложив актуальные модели в бюджетном сегменте.
Главными жертвами, напротив, станут компании, основу продаж которых составляют бюджетные модели — в первую очередь, Xiaomi и Transsion (Tecno / Infinix / itel). Аналитики ожидают, что по итогам года их продажи упадут на 28% и 32% соответственно.
Производители в бюджетном и среднем сегменте зажаты между непреодолимым ростом цен и потребителями с жёстко ограниченными кошельками. Главный вопрос для них — не как нарастить продажи или рыночную долю, а стоит ли вообще оставаться на рынке.